Google quer criar standard que evite clique fraudulento
O maior motor de busca está farto de perder dinheiro com publicidade paga indevidamente e quer criar um standard de análise dos cliques efectuados em banners e links.
De acordo com notícia do El Pais, os responsáveis do Google estão em périplo pela Europa e deram início a conversações com entidades ligadas à publicidade (entre elas, a Interactive Advertising Bureau) com vista a encontrar formas de combate da “fraude do clique”. Em causa, está o modelo de receitas publicitárias na Internet. Actualmente, a maioria das empresas que exploram a publicidade na Internet pagam aos donos de sites e motores de busca valores pré-estabelecidos por cada visita/clique originado a partir de banners e links publicitários. Acontece que muitos desses cliques são concluídos inadvertidamente ou com fins fraudulentos (o dono do site pode fomentar visitas a partir dos banners publicitários que aloja para aumentar a receita publicitária a receber). Para evitar estas fraudes, o Google desenvolveu um filtro que permite verificar se um clique é inadvertido ou fraudulento. Este filtro está apto a reconhecer mais de 100 tipos de cliques que não “devem merecer” o pagamento de publicidade. De acordo com os técnicos do motor de busca, cerca de 10% dos cliques efectuados em banners e links publicitários são fraudulentos ou inadvertidos. Depois do filtro, o Google aposta forte na criação de um standard para contabilidade publicitária. O que se percebe: em 2006, a companhia perdeu um caso em tribunal relativo a cliques fraudulentos que implicou o pagamento de 90 milhões de dólares (cerca de 72 milhões de euros).
